Hay varias versiones, pero la más interesante y a mi parecer, la más difundida en internet es la que se expresa en el libro "El mundo y sus porqués":
Los investigadores afirman que en la Inglaterra de los siglos V y VI, los bebés eran más apreciados que las niñas. En esa época además, existía una alta mortalidad infantil, la cual era extrañamente superior en los niños varones. Según las creencias, se creía que espíritus malignos omnipresentes visitarían la cuna y dañarían o se llevarían al bebé si era niño.
Por su parte, el color azul se consideraba protector porque es el color del cielo y por esta razón era usado para ahuyentar los malos espíritus. Entonces se originó la costumbre (en manera de protección) de vestir a los niños de azul.
El uso del rosa para las niñas proviene de una creencia de Alemania en la cual se pensaba que niñas venían de "una rosa color de rosa".
Con el tiempo esas dos costumbres se enlazaron y se extendieron a otros países occidentales.
Fuentes:
yaestaellisto.com
es.answers.yahoo.com
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